Где разит колхозом за версту, а где чарует чистый стиль: тихая роскошь вместо химической атаки — главный тренд в парфюмах 2026
- 17:17 29 июня
- Поликарп Рукосуев
Парфюм в 2026 году уже не обязан кричать на весь вагон метро. В моду вошли ароматы, которые звучат тише, чище и дороже именно за счет сдержанности.
Главное:
- Тренд на «тихую роскошь» в парфюмерии связан с усталостью от тяжелых и навязчивых ароматов.
- Покупатели все чаще выбирают духи для себя, а не для демонстрации статуса.
- В составе стоит искать белый мускус, чистые цитрусы, ирис, замшу, сандал и кедр.
- Среди российских брендов стоит присмотреться к Mixit, Lime, Vdohni и Aurora Borealis.
Автор дзен-канала «Модный завет» отмечает: главное в современном парфюме — не «задушить» окружающих, а создать вокруг себя аккуратную, приятную ауру.
Раньше она уже разбирала антирейтинг ситуаций от «Золотого яблока». По этим данным, 59% опрошенных считают транспорт местом, где с ароматами стоит быть деликатнее. А 89% покупают духи прежде всего для себя, а не ради статуса.
За последние месяцы к этому добавился тренд на «тихую роскошь». Это уже не просто модное выражение, а заметный запрос: женщины устали от громких композиций, которые заходят в комнату на минуту раньше хозяйки.
По данным Центра развития перспективных технологий, оператора «Честного знака», продажи духов в январе–сентябре 2025 года выросли почти вдвое. На маркетплейсах оборот мужской парфюмерии увеличился в 2,3 раза, женской — в 1,8 раза. Покупать стали больше, но выбирать — внимательнее.
Что искать во флаконе
- Для эффекта дорогой сдержанности хорошо работают белый мускус и чистые цитрусы. Они дают ощущение свежей кожи, ухоженности и чистоты без резкого шлейфа.
- Ирис и замша звучат мягче и статуснее. Такие ноты часто ассоциируются с дорогой сумкой, пудрой и спокойной элегантностью.
- Древесные аккорды — сандал и кедр — помогают аромату держаться долго, но не превращают его в тяжелое облако.
- А вот слишком сладкие гурманские ноты и дешевые усилители стойкости лучше обходить осторожнее. Они могут давать резкий химический шлейф и быстро утомлять.
К каким брендам присмотреться
- Mixit развивает направление Perfume Diary. По исходным данным, бренд подал заявку на запуск парфюмерной линейки и готовит ароматы в объемах 50 и 15 мл, а также набор миниатюр.
- Lime в 2025 году выпустила 22 аромата, созданных вместе с итальянскими парфюмерами. Есть базовая линейка Essentials и более концептуальная The Places с удом, шафраном, табаком и кардамоном.
- Vdohni — московская нишевая марка, которая работает с ингредиентами со всего мира. В 2025 году бренд вместе с РХТУ создал аромат «техносуверенитета».
- Aurora Borealis делает авторские композиции, посвященные разным уголкам России. Над ними работают специалисты Парфюмерного клуба России с большим опытом.
Как тестировать аромат
Эксперт Fragrantica Игорь Масюков советует наносить даже яркий аромат не на шею и запястья, а очень деликатно, например в подколенную ямку. На одежде духи тоже раскрываются тише и испаряются медленнее.
В магазине новый аромат лучше наносить на внешнюю сторону кисти. Если запах не подойдет, его проще смыть. И главное — не покупать сразу. Духам нужно дать пару часов: только так станет понятно, красиво ли они раскрываются именно на вашей коже, пишет блогер.
Читайте также:
- Главные тренды брюк 2026: 11 моделей, которые будут актуальные уже в июле - 100% моды, 0% колхоза
- Просто мыть волосы больше не в моде: в тренде новая скандинавская процедура — пре-пу
- Почему египтяне восхищаются русскими женщинами: в Египте русские - богини!
- В Пятерочку завезли классные летние новинки посуды за 59 рублей: но использую ее не по назначению — копеечная и качественная миска лучше чем в IKEA
- Крышки от пластиковых бутылок — сокровище дачника: из них получается идеальная садовая дорожка — красиво, бесплатно и практично